ВВП, недвижимость и реклама: как спорт влияет на экономику

В 2028 г. в Лос-Анджелесе пройдут XXXIV летние Олимпийские игры. Мероприятия такого масштаба давно стали очень дорогостоящими, и, по мнению некоторых аналитиков, все меньше городов готовы принимать Игры на своей территории. Страна-организатор несет серьезные траты, а в долгосрочной перспективе шансы вернуть эти средства крайне малы. Так, по мнению организаторов, Игры могут принести Лос-Анджелесу не менее $1 млрд, при этом бюджет на их проведение оценивается в $6,9 млрд.

Однако недавнее исследование Bank of America (BofA) говорит о том, что спортивные события — такие как клубный чемпионат FIFA или регулярные сезоны бейсбольной лиги — способны поднимать локальную экономику.

Приехать и потратить

Безусловно, главный двигатель спортивной экономики — траты болельщиков, зрителей, участников. Аналитики BofA в своем исследовании отмечают, что в последние годы люди стали больше тратить на впечатления. И особенно отчетливо этот тренд проявился после пандемии. С 2019 г. расходы на развлечения в целом выросли на 14%. Потребительские траты на спортивные события обошли даже музыкальные концерты — в этом сегменте прирост составил 25%. При этом повышаются не только стоимость, но и число зрителей. К примеру, в 2024 г. Национальная баскетбольная ассоциация (НБА) показала второй по величине результат по посещаемости — 22,3 миллиона болельщиков. И это, конечно же, отражается на местном бизнесе.

В Bank of America отмечают, что оценивать макроэкономический эффект спортивных событий сложно — необходимо учитывать затраты на строительство объектов и их модернизацию. При этом усиливать позитивный эффект может туристический приток, связанный с посещением мероприятий. По прогнозам BofA, ЧМ-2026 по футболу в США, Канаде и Мексике принесет экономике США около $17 млрд и создаст до 185 тыс. рабочих мест.

Российская страница в истории ФИФА

Свое футбольное мегасобытие есть и в истории России — в 2018 г. наша страна впервые принимала чемпионат ФИФА. По разным оценкам, расходы на подготовку к проведению турнира составили $11–13 млрд (в пересчете на курс 2018 г. можно говорить о 650–780 млрд руб.).

В финальном отчете оргкомитета «Россия 2018» говорится, что суммарный эффект от проведения чемпионата — в период с 2013 по 2018 гг. — достиг 952 млрд руб., или около 1% годового ВВП. За это время, следует из документа:

• Создано до 315 тыс. рабочих мест в год, что увеличило доходы россиян на 459 млрд руб.
• Федеральный и региональные бюджеты получили 164 млрд руб. дополнительных налоговых сборов.
• На 797 млрд руб. выросла выручка малого и среднего предпринимательства, а экономика РФ в целом получила около $3 млрд за счет развития туризма во время проведения турнира.
• Построено и реконструировано множество спортивных объектов, включая 12 стадионов и 95 тренировочных площадок.

Поближе = подороже

Кроме того, спортивные события такого масштаба становятся драйвером для сектора недвижимости, пишет РБК. Так, жилье в городах, где проходят крупные турниры, может подорожать в среднем на 5–25% в пределах 3–5 лет до самого мероприятия. Особенно отчетливо этот тренд проявляется как раз во время проведения чемпионатов мира по футболу.

Так, в Рио-де-Жанейро, принимавшем ЧМ-2014, средняя стоимость недвижимости в центральных и прибрежных районах в 2010–2014 гг. выросла на 28–35%. В Москве и Санкт-Петербурге в 2015–2018 гг. цены на новостройки в радиусе 5 км от стадионов увеличивались на 15–20% быстрее среднерыночных показателей. Доха (ЧМ-2022) показала прирост на 20–25% относительно уровня 2018 г. Однако на фоне избытка предложения уже в 2023–2024 гг. сектор начал терять в цене — стоимость объектов падала на 4–6% год к году.

Чемпионат 2026 г. уже подстегнул рост цен на недвижимость в 16 городах, принимающих матчи. Так, в прилегающих к стадионам районах недвижимость дорожает на 5–10 п.п. быстрее среднего по стране. Кроме того, растет объем девелопмента в гостиничном и жилом сегментах — на 20–25% по сравнению с предыдущими годами.

Выгодный старт в БКС: Кешбэк и акции в подарок новым клиентам

Инвестировать

Дисклеймер

Звездный перерыв

При этом не стоит забывать, что спортивные мероприятия — точка притяжения огромного количества фанатов и болельщиков. Тысячи человек, объединенных одной локацией — идеальная аудитория для маркетологов и промокампаний мировых брендов. И из этого может получиться грандиозное рекламное событие — как Супербоул в США.

Супербоул (англ. Super Bowl) — это финальный матч сезона Национальной футбольной лиги, главного чемпионата по американскому футболу. В среднем ежегодно его смотрят около 100 млн телезрителей, и многие ждут его не только ради азарта финального состязания. Супербоул стал культурным феноменом — за счет шоу в перерыве матча, которое длится 15–30 минут. Компании тратят грандиозные деньги на создание уникальных роликов специально для этой рекламной паузы, на спортивной арене выступают мировые звезды — Леди Гага, Джастин Тимберлейк, Бейонсе, The Weeknd. А кинокомпании готовят премьерные тизеры и трейлеры самых ожидаемых проектов специально к показу на финальной игре.

БКС Мир инвестиций