Комфорт или жить можно? Социологи описали стандарты потребления россиян

Ученые из НИУ ВШЭ на основе опросов респондентов составили четыре потребительских стандарта россиян — от наиболее комфортного, при котором люди могут позволить себе любые покупки, до крайне ограниченного, характеризующего «грань выживания», пишет РБК.

Так, участники нескольких фокус-групп в ходе исследования описывали, какие и в каком количестве, по их мнению, товары и услуги могут позволить себе разные категории россиян. На основе полученных данных, социологи выделили четыре группы.

Стандарт потребления «комфорт»

Продукты: большое количество качественного мяса и рыбы, несезонные и экзотические фрукты и ягоды, дорогой алкоголь. Покупки совершаются в супермаркетах премиум-класса.

Кафе и рестораны: ежедневно на обед из офиса, а также выход в ресторан «без повода».

Одежда и обувь: гардероб обновляется по желанию, выбор не подстраивается под акции и распродажи, могут позволить индивидуальный пошив, услуги стилистов и байеров.

Бытовая техника и гаджеты: покупка не станет нагрузкой для семейного бюджета, не требуются накопления или кредитных средств. Выбирают устройства «умного дома», личные гаджеты есть у каждого члена семьи, в том числе у детей.

Авто и недвижимость: несколько авто европейских или японских брендов. Характерно наличие нескольких объектов недвижимости, в том числе жилье «на будущее» для детей.

Стандарт потребления «норма»

Продукты: могут позволить белое мясо и рыбу, молочные продукты, орехи, много фруктов и овощей, но в основном сезонных. За продуктами ходят в сетевые супермаркеты и фермерские магазины. Время от времени потребляются более дорогие продукты, не только по праздникам. Алкоголь выбирают по принципу соотношения цены и качества.

Кафе и рестораны: два-три раза в месяц заказывают еду на дом, по выходным ходят в рестораны и кафе, в будни позволяют кофе навынос.

Одежда и обувь: качественная одежда и обувь при некоторой «разумной» экономии. Гардероб обновляются регулярно (хотя бы раз в сезон), у семей есть возможность приобретать зимнюю обувь и верхнюю одежду. Покупают «статусные» марки, которые бережно носятся и, возможно, перепродаются.

Бытовая техника и гаджеты: могут покупать в рассрочку или в кредит, но этот фактор не станет обременительным для бюджета. Выбирают товары для дополнительного удобства (например, робот-пылесос), но более дешевых китайских производителей. Личные гаджеты есть у взрослых и детей старших возрастов.

Авто и недвижимость: одна машина среднего или экономкласса либо сильно подержанный премиум-авто. Собственное жилье в доме относительно новой постройки, общая комната для супругов, отдельные спальни для разнополых детей. Большая вероятность ипотеки, платеж по которой ощутим, но позволяет сохранять уровень комфорта и не отказываться от отпуска и развлечений.

Стандарт потребления «жить можно»

Продукты: в рационе преобладают крупы, картофель, консервы и хлебобулочные изделия, есть «вредная и дешевая» еда, белок — из замороженного мяса и полуфабрикатов. Сезонные фрукты и овощи покупаются нечасто, деликатесов почти нет даже на праздничном столе, алкоголь среднего качества. Ориентируются на акции, при больших скидках покупают впрок.

Кафе и рестораны: доставка готовой еды почти исключена, выходы с семьей — только в заведения фастфуда.

Одежда и обувь: небольшой базовый набор дешевой одежды и обуви, для каждого сезона один предмет верхней одежды и одна пара обуви. Покупаются в основном на вещевых рынках, в маленьких магазинах с китайской одеждой, переходах и секонд-хенде.

Бытовая техника и гаджеты: покупка затруднительна и требует существенного пересмотра бюджета семьи, жесткой экономии. Набор базовых предметов примерно тот же, что и в стандарте «норма», но средний срок их использования существенно больше (7−10 лет), а марки-производители более низкого уровня.

Авто и недвижимость: возможность купить новый автомобиль или обеспечить его серьезный ремонт отсутствует, но машина, скорее всего, есть — старая, купленная уже с пробегом. Жилье тесное и несовременное, отдельной комнаты у всех членов семьи нет, в одной квартире может жить несколько поколений. Перспектив улучшения жилищных условий не просматривается.

Обгоняем депозиты — до 37% годовых

С защитой вложений. Регулярные выплаты и даже в валюте

ДисклеймерИнвестировать

Стандарт потребления «очень тяжело»

Продукты: недорогие продукты с высокой калорийностью — макароны, картофель, хлеб, яйца, крупы. Не могут позволить рыбу, овощи, фрукты, шоколад. Покупки только по акциям, иногда употребляются продукты с истекшим сроком годности. Алкоголь самый дешевый. Рацион скудный и однообразный.

Кафе и рестораны: о доставке готовой еды и посещении любых вариантов общепита речи не идет.

Одежда и обувь: практически не покупают, получают от других людей, благотворительных фондов, социальных служб и прочих.

Бытовая техника и гаджеты: нет возможности оплатить ремонт действующей техники даже самой базовой. 

Авто и недвижимость: наличие авто в семье не предполагается. Жилье отличается ветхостью, теснотой и отсутствием личного пространства. Ремонт недоступен, никакой возможности улучшить жилищные условия нет, об ипотеке речь идти не может.

Что говорят социологи?

Авторы работы отмечают, что потребительские стандарты в сознании людей формируются на основе информации о доходах, а «смена» стандарта происходит за счет увеличения или, наоборот, снижения доходов семьи.

По словам исследователей, население «ориентировано на очень неплохую жизнь», при этом респонденты задают довольно высокую планку стандарту «норма» и довольно примитивно описывают стандарт «жить можно».

Опрошенные РБК эксперты частично согласны с результатами работы. Однако некоторые из них считают, что «комфорт» получился «несколько фантазийным», а наиболее низкодоходный стандарт и «вовсе грубым и примитивным».

БКС Мир инвестиций