Рынок онлайн-продаж продуктов питания вернулся к росту после снижения в 2024
Рынок онлайн-продаж продуктов питания (e-grocery) в России в I квартале 2025 г. увеличился на 26,8% к аналогичному периоду прошлого года, до 388 млрд руб., пишут Ведомости со ссылкой на отчет INFOLine.
В указанный период доля онлайн-продаж продуктов в розничном товарообороте увеличилась на 0,5 п.п., до 5,6%, и достигла «исторического максимума».
В прошлом году темпы расширения рынка падали: в I квартале рост составил 54%, во II — 46%, в III – 34%, а в IV – 26%. Основными причинами замедления, отмечают аналитики, стали повышение расходов на последнюю милю (доставка до клиента), дефицит курьеров, сокращение инвестиций в маркетинг и развитие из-за высокой ключевой ставки ЦБ.
Ключевым фактором восстановления рынка с начала 2025 г. эксперты называют формат экспресс-доставки. Оборот этого сегмента в первые три месяца текущего года вырос на 40,2%, до 286 млрд руб. К тому же на рынок положительно повиляло развитие системы самовывоза, в том числе за счет инфраструктуры маркетплейсов.
Однако, отмечают в INFOLine, модель плановой доставки через пункты выдачи заказов (ПВЗ) близка к пределу масштабируемости. На это указывают рост логистических издержек, дефицит складов и сложности с масштабированием в новых регионах.
Крупнейшим ритейлером по объему онлайн-продаж продовольственных товаров стал ИКС 5 с оборотом в 78,2 млрд руб. (+55,6%). Второе место занял сервис Самокат — его оборот увеличился почти на 10%, до 69,1 млрд руб., при этом компания сохраняет лидерство по количеству заказов. Снижение продаж на — 26,4% — зафиксировал сервис Купер, также на 17,8% просели онлайн-продажи Ашана.
По мнению экспертов, в текущих условиях темпы роста рынка e-grocery могут стабилизироваться, но прорывной динамики не будет без новых логистических решений. При этом развитие экспресс-модели, объединение e-grocery с экосистемами маркетплейсов и повышение операционной эффективности остаются ключевыми векторами для сохранения положительной динамики.
БКС Мир инвестиций
