Личный кабинет

Продажи М.Видео выросли в III квартале

0
Избранное
Поделиться

Группа М.Видео опубликовала операционные результаты за III квартал 2021 г.

Основные показатели


Общие продажи
(GMV) Группы выросли на 2% до 134,7 млрд руб. (с НДС).


Общие онлайн-продажи
компании  выросли на 17,1% до 91,2 млрд руб. (с НДС), составив 67,7% от GMV группы:

• Оборот мобильной платформы вырос на 46,6% до 65,2 млрд руб. и составил 71,5% от общих онлайн-продаж
• Оборот веб-платформы5 снизился на 22,3% до 26 млрд руб.


Количество активных идентифицированных клиентов
составило 19,6 млн, из которых 59,1% являются OneRetail клиентами, число OneRetail клиентов выросло на 30,7%.

Средний чек OneRetail клиентов превысил данный показатель для не-OneRetail клиентов на 28% — 11,7 тыс. рублей против 9,1 тыс. руб.

Пользовательские мобильные приложения М.Видео и Эльдорадо в третьем квартале были установлены 4,5 млн раз.

Среднемесячное количество активных пользователей (MAU) мобильных приложений для клиентов составило более 3,9 млн, увеличившись более чем в 2,5 раз к аналогичному периоду прошлого года.

Факторы, повлиявшие на результаты III квартала


В III квартале 2021 г. группа продолжила развитие мобильной OneRetail платформы, в том числе, за счёт перевода пользователей с веб-сайта на мобильные продукты, что позволит компании в дальнейшем напрямую коммуницировать с покупателями и более эффективно использовать промо и рекламные механики. В результате, трафик клиентских приложений М.Видео и Эльдорадо вырос втрое, посещения веб-платформы снизились на 21%. Средний чек OneRetail клиентов составил 11 706 руб., что на 28% выше, чем у обычных покупателей.

Рост показателей мобильной платформы до 65,2 млрд руб. или 48% от GMV обеспечен следующими факторами:

• Успешный запуск новых и обновление имеющихся цифровых продуктов, нацеленных на улучшение клиентского опыта и конверсию, включая повышение бесшовности взаимодействия между клиентским приложением и приложением продавца.

• Развитие первых персонализированных ценовых предложений (ПЕРС_Цена) на основе технологий искусственного интеллекта для пользователей мобильной платформы и сайта М.Видео.

• Рост скачиваний и конверсии пользовательских мобильных приложений, активное продвижение и содействие осуществлению покупок в магазинах через мобильное приложение.

Ключевые показатели за 9 месяцев


Общие продажи (GMV) группы выросли на 15,4% до 393 млрд руб. (с НДС).

Общие онлайн-продажи компании выросли на 38,5% до 269,6 млрд руб. (с НДС), составив 68,6% от GMV группы:

• Оборот мобильной платформы вырос на 100,4% до 180,4 млрд руб. и составил 66,9% от общих онлайн-продаж.
• Оборот веб-платформы снизился на 14,8% до 89,2 млрд руб.

Установки пользовательских мобильных приложений М.Видео и Эльдорадо превысили 21 млн, увеличившись в 4,3 раза к прошлому году.

Общее количество SKU, представленных на онлайн-платформах группы и в магазинах, увеличилось с начала года в 2,5 раза — с 75 тысяч до почти 170 тыс.

Сеть магазинов на конец сентября 2021 г. составила 1 178 магазинов всех форматов (+104 новых магазина за девять месяцев) в 328 городах России (+49 новых городов за период).

Генеральный директор Группы М.Видео-Эльдорадо Александр Изосимов:

III квартал стал для нас одним из самых активных с точки зрения запуска целого пула новых сервисов и фичей в рамках развития мобильной платформы, общей цифровизации бизнеса и одновременно периодом сознательного отказа от активных промо-механик для более прозрачного понимания рынка и результативности наших маркетинговых активностей.

На фоне роста стоимости привлечения трафика через традиционные инструменты огромную ценность получает собственная мобильная платформа М.Видео-Эльдорадо, которая позволяет напрямую коммуницировать с идентифицированными покупателями, максимально адаптируя предложения под интересы пользователя. Число активных пользователей мобильных клиентских приложений М.Видео и Эльдорадо выросло до почти четырёх миллионов, два из трёх наших постоянных покупателей используют мобильные решения для бесшовных транзакций в магазине или онлайн. Учитывая более высокий средний чек таких потребителей и частоту покупок, поэтапное развёртывание новых инструментов промо, таких, например, как персональная цена, постепенно трансформируется в рост продаж. В сентябре-октябре группа вернулась к двузначным темпам роста GMV.

Ключевым фактором в оценке динамики группы является также волатильность 2020 г., обусловленная связанными с пандемией ограничениями. В летние месяцы 2020 г., в течение которых были сняты основные запреты на полноценную работу непродуктовой розницы, продажи М.Видео-Эльдорадо показали максимальный за весь прошлый год рост, что обычно нехарактерно для этого сезона. Если взять за основу 2019 г., то продажи М.Видео-Эльдорадо в третьем квартале 2021 г. выросли на 28%, нарастающим итогом за 9 месяцев — на 31%.

БКС Мир инвестиций

0
Избранное
Поделиться
Котировки
18:49 Мск 03 декабря 2021
М.Видео
Купить другие инструменты