Личный кабинет

Продажи М.видео выросли на 9% во II квартале. Не впечатляет

0
в закладки
Поделиться

Группа М.видео опубликовала операционные результаты по итогам I полугодия и II квартала 2019 г.

Продажи группы выросли на 10,4% г/г до 193,6 млрд руб. по итогам I полугодия 2019 г. и на 9,1% г/г до 92,2 млрд руб. во II квартале 2019 г. Рост обусловлен активной экспансией в конце 2018 г. и положительной динамикой интернет-продаж как в «М.Видео», так и в «Эльдорадо».

В I полугодии продажи сети «М.Видео» показали рост на 11,7% г/г и достигли 130,2 млрд руб., «Эльдорадо» увеличила оборот на 8,0% г/г до 63,4 млрд руб. Во II квартале 2019 г. продажи «М.Видео» выросли на 11,6% г/г до 62,1 млрд руб., «Эльдорадо» увеличила оборот на 4,4% г/г до 30,2 млрд руб.


Интернет-продажи «М.Видео» (заказы онлайн с доставкой на дом и самовывоз из магазинов) в I полугодии увеличились на 19,0% г/г до 26,4 млрд руб., «Эльдорадо» на 14,1% г/г до 11,6 млрд руб. за счёт роста трафика и среднего чека для обоих брендов. Обе сети нарастили долю онлайн в общих продажах до 20,2% в «М.Видео» и 18,3% в «Эльдорадо». Во II квартале онлайн-оборот «М.Видео» показал рост на 16,2% г/г до 12,0 млрд руб., интернет-продажи «Эльдорадо» выросли на 4,3% г/г до 5,4 млрд руб. благодаря увеличению числа транзакций, частично компенсированному снижением среднего чека.


Продажи LFL по группе снизились на 1,5% г/г во II квартале 2019 г, но совокупно по итогам I полугодия увеличились на 0,4%. Продажи LFL «М.Видео» показали рост как во II квартале на 0,5% г/г, так и за полугодие на 1,0%. LFL продажи «Эльдорадо» снизились на 5,3% г/г во II квартале и на 0,6% в I полугодии 2019 г. Снижение сопоставимых продаж в «Эльдорадо» обусловлено в основном уменьшением среднего чека вследствие активных промо на фоне замедляющегося рынка, изменением продуктового микса и ростом продаж товаров в низком ценовом сегменте в рамках текущего позиционирования бренда.


В I полугодии 2019 г. группа расширила свою сеть на 36 магазинов, включая 15 «М.Видео», 17 «Эльдорадо» и 4 магазина под брендом m_mobile. Общее число магазинов Группы составило 977 на 30 июня 2019 г.


Президент группы «М.Видео-Эльдорадо» Александр Тынкован:

«Темпы роста российского рынка электроники и бытовой техники, развивающегося циклично, закономерно снижаются — по нашим оценкам, рыночная динамика в I полугодии может составить около 8% г/г, в то время как Группа «М.Видео-Эльдорадо» стабильно демонстрирует двузначный рост.

Две трети своих покупателей Группа привлекает через интернет и, по сути, является онлайн-бизнесом, а развитая розница обеспечивает эффективный контакт с растущим количеством покупателей. Объединение «М.Видео» и «Эльдорадо» создало основу для дальнейшего развития Группы как онлайн-игрока и реализации нашей стратегии ONE RETAIL, предполагающей цифровую трансформацию бизнеса и клиентского опыта как в интернете, так и в рознице, а также полную интеграцию всех каналов взаимодействия с каждым покупателем».

Главный исполнительный директор группы «М.Видео-Эльдорадо» Энрике Фернандес:

«Замедление рыночной динамики вызвано перетеканием спроса в более низкие ценовые сегменты, что влечёт изменения в продуктовом миксе и снижение средней цены. Стратегия развития двух конкурирующих брендов в рамках одной Группы позволяет нам получить доступ к максимально широкой аудитории. «М.Видео» продолжает фокусироваться на инновациях и премиальных технологиях, сопровождая их лучшим на рынке сервисом. В свою очередь, «Эльдорадо», как атакующий бренд, делает ставку на небольшие магазины «у дома», доступный ассортимент и простые промомеханики. Бренд пока ещё находится в переходном периоде, мы обновили товарную матрицу, сосредоточились на более низком ценовом сегменте и сейчас формируем восприятие этого позиционирования среди клиентов. В связи с этим мы наблюдали временное снижение продаж сопоставимых магазинов «Эльдорадо» во II квартале 2019 г. При этом группа за счёт широкого клиентского охвата каждый месяц увеличивает свою долю на рынке в большинстве категорий, особенно в цифровой технике: смартфонах, ноутбуках и аксессуарах.

«В I полугодии 2019 г. также закончился ребрендинг магазинов МедиаМаркт. Группа открыла оставшиеся 10 из 56 запланированных магазинов обоих брендов в премиальных локациях. Мы ожидаем дальнейшее развитие их потенциала до конца года».

Комментарий Пучкарёва Дмитрия, БКС Брокер:

«Результаты М.видео-Эльдорадо по итогам II квартала можно назвать довольно слабыми. Сопоставимые продажи сократились на 1,5%, темп роста выручки продолжил снижение как в годовом, так и в квартальном выражении. Впрочем, ранее менеджмент отмечал, что операционные результаты могут оказаться под давлением цикличности рынка. На динамике показателей также негативно сказался разовый эффект от смены концепции магазинов Эльдорадо.

Финансовые результаты по итогам I полугодия могут также оказаться не столь впечатляющими, однако замедление продаж и переход в более низкие ценовые сегменты может быть частично скомпенсировано синергетическим эффектом от объединения сетей, а также вводом в эксплуатацию ребрендированных магазинов МедиаМаркта, маржа которых ожидается на уровне лучших точек сети. Данные факторы должны поддержать рентабельность ритейлера во II квартале».

БКС Брокер

0
в закладки
Поделиться
Зарегистрируйтесь, чтобы иметь возможность оставлять комментарии. Уже есть аккаунт? Войти
18:50 Мск 23 августа 2019
М.Видео
Восстановить пароль
Также можно войти или зарегистироваться