Личный кабинет

Онлайн-продажи группы М.Видео-Эльдорадо выросли на 57% в IV квартале

0
в закладки
Поделиться

Группа М.Видео опубликовала операционные результаты за IV квартал и 2019 г.

Ключевые объединённые показатели за 2019 г. (про-форма):

Продажи Группы «М.Видео-Эльдорадо» увеличились на 3,8% г/г до 437,5 млрд руб. (с НДС).

Общие онлайн-продажи компании выросли на 70,2% г/г до 144,0 млрд руб. (с НДС). Доля общих онлайн-продаж в продажах группы составила 32,9%.

Продажи сопоставимых магазинов (LFL) по группе за 2019 г. показали снижение на 5,5% и выросли на 7,1% по сравнению с 2017 г. преимущественно из-за высокой базы 2018 г.

Группа расширила сеть на 97 новых магазинов до 1 038 на 31 декабря 2019 г.

Продажи группы выросли на 3,8% г/г до 437,5 млрд руб. (с НДС) по итогам 2019 г. благодаря активному открытию новых магазинов и сильному росту общих онлайн-продаж. Продажи бренда «М.Видео» в 2019 г. увеличились на 4,6% г/г и достигли 292,5 млрд рублей (с НДС). Продажи Эльдорадо выросли на 2,4% г/г до 144,9 млрд руб. (с НДС).

Общие онлайн-продажи группы (заказы онлайн с доставкой на дом или самовывозом из магазинов и авторизованные продажи в магазинах через мобильные устройства продавцов, RTD) показали рост на 70,2% к 2018 г. и достигли 144,0 млрд руб. Общие онлайн-продажи составили 32,9% от всех продаж группы по итогам 2019 г. и достигли 38% в IV квартале 2019 г.

Онлайн-продажи М.Видео почти удвоились г/г до 116,4 млрд руб. (с НДС) в 2019 г. благодаря внедрению проекта RTD, росту числа транзакций и среднего чека. В августе 2019 г. группа успешно внедрила проект RTD во всех магазинах сети М.Видео.

Онлайн-продажи Эльдорадо (заказы онлайн с доставкой на дом и самовывоз из магазинов) выросли на 12,8% г/г до 27,6 млрд руб. (с НДС) за счет увеличения числа транзакций и среднего чека. За 2019 г. группа М.Видео-Эльдорадо увеличила сеть на 97 магазинов, включая 38 магазинов М.Видео, 45 Эльдорадо и 14 магазинов m_mobile. Общее число магазинов Группы составило 1 038 на 31 декабря 2019 г.


Ключевые объединённые показатели 
IV квартала 2019 г.:

Продажи по группе «М.Видео-Эльдорадо» в IV квартале 2019 г. составили 138,3 млрд руб., снизившись на 1,4% г/г.


Общие онлайн-продажи увеличились на 57% г/г до 52,6 млрд руб. и составили 38% от продаж группы.


Продажи сопоставимых магазинов (LFL) по группе за IV квартал 2019 г. показали отрицательную динамику на 9,7% к аналогичному периоду 2018 г.


Президент группы «М.Видео-Эльдорадо» Александр Тынкован:

«Группа М.Видео-Эльдорадо в 2019 г. завершила интеграцию бизнеса Эльдорадо – мы создали одно юридическое лицо, перевели все операции на единую ERP-систему, реализовали все запланированные синергии и подтвердили эффективность нашей бизнес-модели, в рамках которой два бренда управляются одной компанией и усиливают друг друга. В результате, группа, в соответствии с озвученными ранее целями, вышла на новый устойчивый уровень прибыльности по показателю EBITDA, а также в декабре 2019 г. вернулась к практике дивидендных выплат. Следующим этапом мы видим реализацию потенциала дальнейшего роста бизнеса при сохранении текущего уровня рентабельности — одного из самых высоких в мире среди публичных компаний сектора потребительской электроники.

По данным Gfk, рынок бытовой техники и электроники в России вырос на 2,9% по итогам 2019 г. Группа М.Видео-Эльдорадо продолжила опережать рынок и нарастила продажи на 3,8% до 437,5 млрд руб., интегрировав все преимущества онлайн и офлайн каналов в рамках единой бизнес-модели. Онлайн-продажи группы выросли на 70% за последний год, достигнув 144 млрд руб., в то время как онлайн рынок бытовой техники и электроники, согласно Gfk, показал рост на 20%. Уже треть наших общих продаж приходится на онлайн, что говорит об успешной трансформации компании из омниканальной в ONE RETAIL».

Главный исполнительный директор группы «М.Видео-Эльдорадо» Энрике Фернандес:

«Мы видим, что несмотря на высокий рост продаж через Интернет, доля клиентов, использующих многоканальный подход (как онлайн, так и в магазинах), растёт и достигла порядка 70% на рынке бытовой электроники. Понимая это, мы развернули наше решение RTD (мобильное приложение для продавцов) на все магазины М.Видео в течение 2019 г. С августа более 10 000 продавцов могут зарегистрировать клиента в магазине с помощью этого приложения и сделать уникальные персональные предложения, что положительно влияет на продажи.

Мы можем сравнивать и анализировать поведение клиента и онлайн, и в магазине. Таким образом мы получаем уникальные данные для создания удобной среды и возможности делать индивидуальные предложения для каждого клиента. В прошлом году мы также запустили мобильное приложение «М.Видео», которое было скачано более миллиона раз и имеет один из самых высоких рейтингов в своей категории. Мы планируем дальнейшую цифровую трансформацию нашего бизнеса для будущего роста и повышения эффективности.

Телеком остаётся одним из ключевых драйверов рынка электроники. Группа вошла в этот сегмент несколько лет назад и сегодня является одним из основных игроков. Продажи смартфонов М.Видео-Эльдорадо в 2019 г. выросли на 17% г/г, что выше динамики рынка. Более того, наши клиенты покупают каждое второе устройство с аксессуаром или дополнительной услугой. Этот «экосистемный» подход, в основе которого находятся потребности наших покупателей, позволяет нам укреплять лидерство на рынке и повышать эффективность»

Комментарий Пучкарёва Дмитрия, БКС Брокер:

«Группа М.видео представила слабые результаты по итогам IV квартала 2019 г. Сопоставимые продажи продолжили снижение после неудачного III квартала. Падение LFL трафика остается ключевой проблемой для обоих форматов группы. В IV квартале количество сопоставимых чеков снизилось на 7,8% у М.видео и 11,4% у Эльдорадо.

Важно отметить, что значительное влияние на операционные метрики оказал эффект высокой базы ударного IV квартала 2018 г. На их фоне результаты IV квартала 2019 г. демонстрируют преимущественно негативную динамику.

Единственным показателем, отразившим значительный рост в IV квартале, стали онлайн-продажи. Тем не менее увеличение на 57,2% г/г нельзя назвать репрезентативным, так как в нем учтены продажи через систему RTD. Фактически это покупки, совершенные в магазине, но отнесенные на онлайн сегмент. Более наглядными в этом плане выглядят онлайн продажи Эльдорадо, прибавившие 8,4% г/г по итогам квартала».

БКС Брокер

0
в закладки
Поделиться
Зарегистрируйтесь, чтобы иметь возможность оставлять комментарии. Уже есть аккаунт? Войти
18:49 Мск 02 июня 2020
М.Видео