Личный кабинет

McDonald’s: Компания разработала план по стимулированию продаж

0
в закладки
Поделиться

Капитализация McDonald’s на прошлой торговой сессии выросла на 0,3%. К закрытию рынков в США акции стоили $93,75.

Компания разработала план по стимулированию продаж. В течение двух недель во время завтраков будет предлагаться маленький бесплатный кофе. Подобная тактика уже применялась в этом году, тогда потребители получили «миллионы чашек» бесплатного кофе.

Эти действия связаны с растущей конкуренцией среди предложений по завтракам между различными ресторанами. McDonald’s даже недавно подал заявку на регистрацию торговой марки «McBrunch». Только пока непонятно, что она будет включать: продление часов завтрака, расширение меню или это будет чисто предложение для выходных дней?

В последнее время компания столкнулась с проблемами в Китае, что сказалась на ее репутации. Если добавить к этому продолжающееся падение продаж в США, то становятся понятными столь активные инициативы по привлечения покупателей. Последняя аналогичная промоакция проводилась в апреле. Тогда продажи компании в Америке показали нулевую динамику. Это вполне неплохо, ведь далее (с мая по август) они снижались.

Техническая картина внушает умеренный оптимизм. В мае акции нарисовали вторую вершину и начали последовательное снижение. На прошлой неделе на фоне информации об обвале августовских продаж произошло пробитие горизонтальной поддержки и обновление минимумов этого года. Бумаги были весьма перепроданы, и на следующий день последовал отскок. При этом сформировалась разворотная поглощающая свеча. Далее небольшой рост продолжился. Сейчас мы можем рассчитывать на умеренно-позитивную динамику котировок в ближайшей перспективе. Пока речь идет об отскоке от падения, ибо фундаментальные характеристики говорят не в пользу существенного роста. Отскок может продлиться до $96,5-97,6 (старая линия тренда и зона июльского гэпа).

Как уже говорилось, репутация компании серьезно пострадала, потребители несколько охладели к ее продукции. Поэтому падение в любой момент может продолжиться. Об изменении технической картины можно будет говорить при повторном уходе бумаг ниже $92,2 (февральский экстремум). В качестве возможного технического таргета в этом случае можно выделить $83,3 – минимум конца 2012 года. 

Внешний фон - нейтральный: фьючерс на S&P 500 +0,03% (2000), Nasdaq 100 -0,05% (4064); немецкий индекс DAX +0,5%; японский Nikkei 225 -0,14%; китайский Shanghai Composite +0,49%. Котировка McDonald’s на постмаркете - $93,75 (0%).

Уровни сопротивления: 96,5-97,6 / 103,7
Уровни поддержки:  90,5 /  83,3



Оксана Холоденко, БКС Экспресс

Посетить вебинар по трейдингу

0
в закладки
Поделиться
Зарегистрируйтесь, чтобы иметь возможность оставлять комментарии. Уже есть аккаунт? Войти
09:07 Мск 16 декабря 2018
McDonald's
Восстановить пароль
Также можно войти или зарегистироваться