Личный кабинет

Черная пятница стала золотой. В онлайне

0
в закладки
Поделиться

Черная пятница 2019 г. впервые стала самой результативной за всю историю онлайн-продаж. В магазинах было меньше людей, но покупатели потратили онлайн $7,4 млрд. Эта цифра на 19,6% больше, чем в прошлом году, указывают данные Adobe Analytics.

Adobe оценивает продажи в 80 из 100 крупнейших интернет-магазинов США. Доля покупателей, совершивших покупки с компьютеров составила 59%, смартфоны помогли совершить 36% приобретений, а планшеты дали 5% покупок. 

Самым популярным поисковым запросом стал Frozen 2 Toys — куклы и игрушки от Hasbro. Ажиотажный спрос спровоцирован выходом на экраны второй части фильма от Disney Frozen II/Холодное сердце. Желание получить игрушку любимого персонажа в предстоящие праздники вывело продукцию Hasbro в топ продаж. Disney, cогласно оценкам студии, только в США и Канаде за выходные получили $85,3 млн и за праздничные дни со среды по воскресенье заработали беспрецедентные $132,7 млн. Другие популярные покупки ожидаемо включали спортивные видеоигры и ноутбуки Apple.

Покупки в интернете повлияли на спад офлайн продаж, уменьшив посещаемость торговых центров. Трафик в магазинах в Черную пятницу сократился на 2,1% по сравнению с прошлым годом, согласно предварительным данным RetailNext. Как поставщик внутримагазинной аналитики RetailNext отслеживает деятельность в десятках тысяч магазинов, в том числе розничных ритейлерах, специализированных оптовых магазинах самообслуживания и торговых моллах. Падение трафика снизило продажи на 1,6%.
 
На результаты продаж большое влияние оказало то, что это самый короткий праздничный сезон с 2013 г. День благодарения в этом году пришелся на последний четверг ноября, то есть самую позднюю возможную дату праздника. В последние годы ритейлеры предпочитают раздвигать рамки Черной пятницы и делают уикенд распродаж, начиная с Дня благодарения, захватывая выходные и плавно переходя на Киберпонедельник, когда покупки совершаются в основном в интернет пространстве. Adobe ожидает, что в этот Киберпонедельник онлайн-продажи подскочат до очередного рекорда в $9,4 млрд.
 
Экономика США по-прежнему неуклонно растет, но ее рост замедлился с начала года. Экономисты надеются, что высокие расходы домашних хозяйств будут способствовать подъему и компенсируют слабое доверие бизнеса, учитывая все неопределенности в отношении торговой войны между США и Китаем и другие факторы.

 БКС Брокер

0
в закладки
Поделиться
Зарегистрируйтесь, чтобы иметь возможность оставлять комментарии. Уже есть аккаунт? Войти
Восстановить пароль
Также можно войти или зарегистрироваться