Личный кабинет

Акции Facebook упали на 4%. Стоит ли выкупать падение

0
Избранное
Поделиться

Что произошло

Facebook сообщил, что новые ограничения со стороны компании Apple на сбор данных пользователей могут негативно повлиять на финансовые результаты за III квартал. Акции компании отреагировали падением около 5% в моменте. Отчет за III квартал запланирован 3 ноября.

Новые правила Apple требуют, чтобы пользователи имели возможность запрещать приложениям и сайтам отслеживать свое поведение в интернете. Это сокращает объем данных, которые получают продавцы рекламы, что приводит к снижению эффективности рекламных компаний, падению продаж брендов и, соответственно, доходов от рекламного бизнеса.

В Facebook отметили, что новые правила для приложений нанесут ущерб малому бизнесу, который чаще использует таргетированную рекламу, не имея достаточно средств на проведение больших рекламных кампаний. 

За последние две недели акции Facebook снизились уже на 10% — котировки находятся под давлением негативного внешнего фона, вызванного журналистскими расследованиями и различными судебными разбирательствами. Инвесторам, принимающим решения о покупке бумаг компании, риски данного типа должны восприниматься как естественно сопутствующие, учитывая масштаб социальной сети и ее значимость в жизни людей.

Стоит ли выкупать

Представители Facebook заявили, что эффективность рекламы может упасть на 15% из-за ввода ограничений. Кроме того, компания считает, что Apple просто создает помехи конкурентам, а не повышает конфиденциальность пользователей. 

Доходы от рекламы малого бизнеса составляют основную часть выручки Facebook в сегменте рекламы. Инвесторам стоит дождаться отчета за III квартал, чтобы понять, насколько сильное воздействие на финансовые результаты окажет ввод ограничений и как компания собирается реагировать на это.

На мой взгляд, органичным решением со стороны Facebook выглядело бы начать в будущем вознаграждать пользователей за то, что они начинают делиться все большим количеством данных — так уже делают некоторые проекты. Однако пока компания занимает практически монопольную позицию на рынке, она вряд ли пойдет на подобный шаг в ближайшем будущем. 

Коррекция в бумагах назрела с точки зрения технической картины — вполне возможно, что котировки могут опуститься в ближайшие дни до уровня $330. Для совершения новых покупок сигнала пока нет. Если бумаги снизятся до диапазона $300–325, стоит вернуться к рассмотрению вопроса о приобретении.

Консенсус-прогноз аналитиков Refinitiv по акциям Facebook находится на уровне 417$, что на 22% выше текущей цены. На СПБ Бирже бумаги торгуются под тикером FB.

 

БКС Мир инвестиций

0
Избранное
Поделиться
Котировки
12:39 Мск 25 октября 2021
Facebook
Купить другие инструменты