Все котировки
Главная > Новости и аналитика > Роснефть потратит на рекламу более $180 миллионов

Новости и аналитика

Роснефть потратит на рекламу более $180 миллионов

Роснефть потратит на рекламу более $180 миллионов

(Комментарий: Андрей Полищук – ФГ БКС)

Роснефть стала генеральным партнером Олимпиады-2014 в категории «Нефть». Компания внесет $180 млн  в качестве спонсорского взноса. Об этом олимпийский оргкомитет сообщил сегодня, 24 февраля.

Конкурсное предложение компании включает возможность льготного снабжения топливом структур оргкомитета Олимпийских игр, олимпийского и параолимпийского комитетов, сборной команды и госкорпорации «Олимпстрой». Предполагается также, что компания предоставит свою рекреационную и санаторную инфраструктуру в Южном федеральном округе для нужд оргкомитета.

В обмен на спонсорство госкомпания сможет шесть лет использовать олимпийскую символику для продвижения своего товара, на специальных условиях получит участки под строительство АЗС в Краснодарском крае и сможет заправлять суда в Сочи.

Кроме Роснефти за право быть олимпийским спонсором боролись ТНК-ВР и ЛУКОЙЛ, но не выдержали финансовой гонки, когда сумма контракта превысила $100 млн.

По мнению Андрея Полищука, аналитика ФГ БКС, выгода Роснефти в этом спонсорстве состоит в раскрутке бренда и в контрактах на поставки топлива. Также в новой инфраструктуре Роснефть может получить выгодные площадки для своих АЗС. Планируется, что в рамках олимпийской программы Роснефть построит более 150 новых АЗС (сейчас у компании около 1700 собственных и арендованных АЗС, у ЛУКОЙЛа – свыше 1800 АЗС).

Таким образом, на сегодняшний момент это одна из самых дорогих рекламных компаний за последние несколько лет. По некоторым данным, в 2007 году, в период максимума нефтяных цен, рекламный бюджет ЛУКОЙЛа составлял $35 млн. Даже если разделить $180 млн  на шесть лет, то получается, что в год на рекламное обслуживание госкомпании уйдет $30 млн (без учета второй части конкурсного предложения – топливного обеспечения олимпиады).

Конечно, олимпиада дело государственное и кому как не госкомпании поддержать ее подготовку. Однако на дворе кризис и сейчас, мягко говоря, не до широких жестов. В середине декабря вице-президент Роснефти Сергей Макаров говорил, что компании ежеквартально нужно будет тратить около $1 млрд для рефинансирования долгов (по итогам 9 месяцев 2008 года чистый долг равнялся $19,38 млрд).

Впрочем, не все так плохо. На прошлой неделе на Роснефть свалилось практически неожиданное счастье в виде китайского кредита в размере $15 млрд. Переговоры о кредите шли с октября 2008 года, в конце года госкомпания уже практически распрощалась с идеей китайского кредита. Но на прошлой неделе  вице-премьер Игорь Сечин совершил удачный визит в Китай, и все нужные документы были подписаны.

Так что теперь Роснефть может спокойно не только рефинансировать свои долги, но и потратиться на олимпиаду, так как кредит выдан на 20 лет. А в дальнейшем, возможно, соревнования в Сочи пройдут успешно, и город действительно станет курортом мирового масштаба. Тогда Роснефть сторицей окупит свои рекламные затраты. Если, конечно, Сочи действительно оправдает возлагаемые на него надежды.

Елена Калиновская, обозреватель БКС Экспресс

Чтобы написать комментарий, необходимо авторизоваться.

Другие новости

Валютный рынок: Рубль крепок, несмотря на нефть

Новая зависимость, или сказка о потерянном времени

После пятничной сессии американские инвесторы уходят на длинные выходные

Видео: Акции ТМК и Сбербанка остаются нашими фаворитами

Официальные курсы ЦБ РФ с 27 мая - 56,7560 руб/$ и 63,6689 руб/EUR

Получить консультацию

Для того, чтобы получить консультацию и воспользоваться инвестиционной идеей или узнать о других возможностях на фондовом рынке, оставьте свой контактный номер телефона. Наш специалист свяжется с Вами в ближайшее время.

 

Показать котировки
14:22
пятница, 26 мая 2017

Авторизация

Для доступа к закрытым разделам сайта введите свои логин и пароль или зарегистрируйтесь. Если Вы являетесь клиентом ООО «Компания БКС», то можете использовать логин и пароль от личного кабинета. Авторизация с клиентским логином дает право на просмотр котировок Российского рынка без 15 минутной задержки (при условии наличия Вашей регистрации в соответствующей торговой системе).

Войти с помощью:

Данные передаются по защищенному протоколу

Авторизация (Шаг 2)

Введите Имя для отображения на сайте

 

Вход

Для входа на вебинар укажите:

Узнавайте новости первыми!

Подпишитесь на утреннюю рассылку БКС Экспресс и будьте в курсе самых актуальных новостей с рынков.